产业分析 | 权益受损、排期冲突、老将谢幕……奥运延期对中国体育影响几何?

2020-03-25

北京时间3月24日晚,东京奥运会官宣延期,终于还是和众多推迟到2021年的大型赛事一起,向今年挥手作别。相较于其他赛事,奥运会的体量最为庞大,牵扯的利益方更多更复杂,延期的影响也更为深远。


根据国际奥委会去年发布的数据,东京奥运会已经从60余家日本企业募集到超过33亿美元的赞助,远超近两届足球世界杯的赞助金额——这还不包括松下、丰田、普利司通这三家TOP日企贡献的总计数十亿美元的赞助费。


作为唯一一家获得TOP席位的中国赞助商,阿里巴巴早已准备了一整套关于奥运的营销计划,现在也不得不暂时搁置了。就像一部大片即将上映前突然撤档,花出去的宣发成本多半是打水漂了。对于广大奥运会赞助商、以及为了奥运盛事囤积了大量周边产品的企业们(其中多数是Made in China来说,奥运会延期的损失将是难以估量的。


编者注:TOP计划(The Olympic Partner 奥运全球合作伙伴)是奥运会赞助商体系中最高等级的一环,入选企业需居于世界领先地位,且严格执行排他原则。每个奥运周期的TOP赞助商总数一般控制在8-12家。


同时,奥运改期也将对日本经济带来重大打击,特别是以旅游业为首的相关行业,将遭遇约1.4%的负增长。而日本为筹办奥运已经砸下的122亿美元,以及在奥运会结束后十年获得长线经济效应32.3万亿日元(约合3000亿美元)的预期还能实现多少,实在难以预料。


但疫情当前,无论是国际奥委会、东京奥组委还是日本政府,事实上都别无选择



“2020年东京奥运会”的名称将继续沿用

与实际举办时间无关


那么,东京奥运会的正式延期,对中国体育又会产生怎样的影响呢?


首当其冲的就是赛事排期冲突的问题。奥运会最可能重开的日期是2021年夏天,而这正是中华人民共和国第十四届全国运动会的举办日期。全运会是为新一轮奥运周期考察梯队苗子的重要练兵场,所以自1993年的第七届起,总是固定在奥运会后一年举办。既然东京奥运已经移至明年,那么“十四运”相应推迟到2022年的官宣也只是时间问题。


然而,2024年的巴黎奥运会并不会因为东京奥运的意外延期而变动,于是当届奥运会的备战周期将被压缩成三年,这对于已经习惯了四年期备战的中国代表团来说,又将是一种全新的考验。


奥运会推迟了

全运会的延期官宣只是时间问题


另外,如果东京奥运会在2021年8月闭幕,那么距离2022年2月开幕的北京冬奥会已不足半年。要让关注度本就不比夏季奥运会的北京冬奥,在短短半年时间内和奥运会乃至许多一并延期至此的大型赛事争夺曝光度,实在颇为为难。


至于2021年8月在成都举行的世界大学生运动会,如果坚持原计划,则将在奥运会的笼罩下变得悄无声息;如果改道他期,又会引起一系列的难题。


成都大运会运动员村规划图

举办大运会本是成都建设世界赛事名城的重要砝码


对于所有运动员来说,东京奥运的推迟也是一个坏消息,特别是那些志在最后一搏的老将


36岁的年纪对于举重项目来说是绝对的高龄,但吕小军依然奋战在健身房和训练场,就是为了弥补四年前因为体重较重而错失金牌的遗憾。


为了最后的奥运梦,不止吕小军仍在坚持,37岁的羽毛球王者林丹、33岁的女排副攻颜妮、33岁的竞走名将刘虹、32岁的乒乓球世界冠军马龙、31岁的短跑选手苏炳添……一批处于职业生涯晚期、准备在东京为自己的奥运之路划下句点的体坛宿将都还在坚持。


近年来,林丹饱受伤病困扰,竞技状态大不如前,但依然为了奥运坚持着


且不论多等一年对于他们的竞技状态有何影响,就是这被疫情打断的训练科目,过后还能不能顺利地重新拾起,都是个大大的问号。东京奥运会的被迫延期,给中国体坛带来的冲击无法估量。或许,某些曾经带给你欢乐和感动的老面孔,就将因此消隐在世界舞台上。


还有奥运会参赛资格分配问题、场馆档期和酒店档期问题、相关物料的仓储运输问题、电视转播的排期和广告售卖问题……东京奥运会的延期,给中国体育乃至世界体育带来的各种连锁负面效应,这才刚刚开始。


“所有比赛都取消了,训练节奏也乱了,我看看我还能不能坚持吧。”

里约奥运会女子20公里竞走金牌得主——刘虹


最后说说孙杨,这位坐拥3枚奥运金牌和11枚世锦赛金牌的明星选手,因为“暴力抗检”一案而刚刚被禁赛八年


他本可以选择承认错误,换取一个期限较短的处罚,为日后再战留下火种。但即使是最轻的2年禁赛,也会让他直到今年9月才能复出,这样他将错过原定于今年夏天举办的东京奥运会。


因此,孙杨团队才决定铤而走险,通过破坏密封血样的外包装打断检测程序,并计划在被起诉时通过指出检测人员的资质不足来赢得判决。然而这一次,孙杨团队失策了。


对于国际规则的理解失误

是孙杨败诉的一大主因


如今,奥运会官宣延期,如果当初被判2年禁赛,孙杨本可以阴差阳错的赶上末班车。但从重处罚判决已定,上诉翻盘的可能性不足7%,中国游泳队要尽快适应没有孙杨的日子了。